窗下秋语录

辞职，去广告主方，或者去广告协会，或者干脆转行，总之不要再做文案。

很多人问我，做文案是不是非常有趣？

或许是吧。我说。

我相信做文案应该是非常有趣的，如果没有下述理由的话。

每当我在夜色或者晨曦中离开我在麦迪逊大道的办公室，回家看到我的儿子等我等到在沙发上睡着的时候；

每当我不得不看着会议室里的钟表，对朋友们说SORRY的时候；

每当我的客户暴跳如雷，说这真是个愚蠢的IDEA的时候；

每当我一遍又一遍地修改着我的文案，在我的上帝（消费者）和上帝的爸爸（广告主）之间试图两面讨好的时候；

每当我的朋友告诉我，JACK的工作又轻松又可以赚到百万美金的时候……

我就对自己说，算了，转行吧。哪怕开一家宠物店，哪怕做草坪修剪工人，哪怕去修道院为上帝做祈祷……总好过做文案。

当然，我并没有离开。

今天我之所以有幸站在这里，跟各位吹捧一些菲薄的经验，那或许是因为我比大多数人略多了一些坚持的缘故，当然，更重要的理由是，我至今尚没有找到文案之外的工作。

这世界上，也许再没有比文案更痛苦也更快乐的工作了。

他们为了一个伟大的创意彻夜不眠，争论不休。

他们纠缠于人性的瀚海，在深邃的痛苦洞察中获得片刻的欢愉。

他们是医务工作者，把脉，诊断，用药，在最短的时间内解决问题。

他们是灵魂工作者，他们是观察家，生活家，美学家，哲学家。

他们纠结而清醒，痛苦而自由。

我爱他们。你问我原因，我也不知道。

这项工作，艰苦，危险，沮丧，甚至绝望。

可是，需要我的时候，我会在。

以上的演讲开场白，是本人的意淫。

每当遇到类似上文中五个“每当”的时候，每当在午夜归家、下决心明天就转行去卖奶茶或者卖烤羊肉串的时候，我就这样意淫。

我就告诉自己，再坚持一下，当你成为文案大师后，受斯坦福大学（或者剑桥大学，总之有名就行）邀请为广告系学生做演讲的时候，你就可以有这样一个开场白了——平和低调的解气，平易近人的骄傲。

当然，那一天并没有来。而且如果不出意外的话，那一天也永远不会来。

我不会成为大师，但大师的痛苦我相信是每一个文案都在经历的。

我意淫的结果不会出现，但我意淫的过程每天都在上演。

再坚持一下吧。