窗下秋语录
大师的另一面
秋茶 发表于 2008-08-17 22:31:05
辞职,去广告主方,或者去广告协会,或者干脆转行,总之不要再做文案。
很多人问我,做文案是不是非常有趣?
或许是吧。我说。
我相信做文案应该是非常有趣的,如果没有下述理由的话。
每当我在夜色或者晨曦中离开我在麦迪逊大道的办公室,回家看到我的儿子等我等到在沙发上睡着的时候;
每当我不得不看着会议室里的钟表,对朋友们说SORRY的时候;
每当我的客户暴跳如雷,说这真是个愚蠢的IDEA的时候;
每当我一遍又一遍地修改着我的文案,在我的上帝(消费者)和上帝的爸爸(广告主)之间试图两面讨好的时候;
每当我的朋友告诉我,JACK的工作又轻松又可以赚到百万美金的时候……
我就对自己说,算了,转行吧。哪怕开一家宠物店,哪怕做草坪修剪工人,哪怕去修道院为上帝做祈祷……总好过做文案。
当然,我并没有离开。
今天我之所以有幸站在这里,跟各位吹捧一些菲薄的经验,那或许是因为我比大多数人略多了一些坚持的缘故,当然,更重要的理由是,我至今尚没有找到文案之外的工作。
这世界上,也许再没有比文案更痛苦也更快乐的工作了。
他们为了一个伟大的创意彻夜不眠,争论不休。
他们纠缠于人性的瀚海,在深邃的痛苦洞察中获得片刻的欢愉。
他们是医务工作者,把脉,诊断,用药,在最短的时间内解决问题。
他们是灵魂工作者,他们是观察家,生活家,美学家,哲学家。
他们纠结而清醒,痛苦而自由。
我爱他们。你问我原因,我也不知道。
这项工作,艰苦,危险,沮丧,甚至绝望。
可是,需要我的时候,我会在。
以上的演讲开场白,是本人的意淫。
每当遇到类似上文中五个“每当”的时候,每当在午夜归家、下决心明天就转行去卖奶茶或者卖烤羊肉串的时候,我就这样意淫。
我就告诉自己,再坚持一下,当你成为文案大师后,受斯坦福大学(或者剑桥大学,总之有名就行)邀请为广告系学生做演讲的时候,你就可以有这样一个开场白了——平和低调的解气,平易近人的骄傲。
当然,那一天并没有来。而且如果不出意外的话,那一天也永远不会来。
我不会成为大师,但大师的痛苦我相信是每一个文案都在经历的。
我意淫的结果不会出现,但我意淫的过程每天都在上演。
再坚持一下吧。
非旅游胜地的胜地
秋 发表于 2008-07-31 20:22:39
这实在是一件无比悲哀的事情。
十五天的婚假,居然找不到度蜜月的地方。
巴黎太远,马尔代夫太贵,不想赶巴厘岛的时髦,对泰国的人妖也不感冒……
祖国的大好河山还没看完,急什么?
可是,可是……
三山五岳八瀑布,四大古都十大旅游城市显然不能去——除非你想去看人。
刚刚开发没几年的江南小镇、特色小城也不能去了——除非你想用失望来自虐。
那么去哪儿?
老徐说去凤凰吧,我说你知道“为了你的到来,凤凰等了千年”的类地产广告么?
小玉说去承德吧,看皇帝避暑围猎场。
老王说去朝鲜吧,看社会主义新农村。(貌似朝鲜不是中国的地盘)
好友说,要不,去乌镇?
乌镇?几乎想冷笑,凡是看过黄磊《似水年华》的人,都不能去乌镇。
偌大中国,无处可游?
其实要求很简单,一个安静的、风景秀丽一点的小城即可。
不需要大,更不需要太繁华,甚至不需要有名山大川,只要安静的慢着即可。
我们可以跟那里的人们一样,早起,吃早茶,然后随意地走,看山,看云,低低地说话;或者安静地走在街巷里,偶尔坐下来喝杯茶,吃点特色小吃。
就这么施施然,陶陶然地住上一阵,像当地最普通的一个居住者。
中国有这样的地方吗?
“我去接你”还是“我来接你”
秋 发表于 2008-07-31 18:39:59
等我一下,我来接你。
有不同么?
有。
你是普通的朋友,所以你是你,我是我。我从我在的此处,去你在的彼处,接你。
可是你是最特殊的那个人,所以你的世界就变成我的深海,你的快乐就变成我的微笑,你在的地方就变成我的福祉,就连你站的站台,都变成一幕耐品的华丽剧。
你在哪里,哪里就成为我的眷恋。所以,你不要动,我来,来到你的身边,来到你的心里。
所有的热烈,迫切,关怀,暧昧,都含在一个“来”字里。
你到了吗?我来接你。
人生无常,及时犒赏
秋 发表于 2008-07-30 16:41:24
同为广告人,总是有些惊心。何况瑞博总算是圈内的知名广告公司,瑞博的老大总算是大家或关注或不屑的偶像。
我不能确定,他死的时候是不是没有遗憾。可是我确定他活着的时候一定有很多。
当他一次次地对父母妻儿朋友知己情人说对不起的时候,他一定想,等我开完会,等我搞定这个方案,等我做完这次比稿,等南京的分公司开起来,等世纪瑞博成为老大。。。。。
可是对不起,等不了。
当死亡瞬间袭来,连一句话都来不及对亲近的人说,更遑论陪他们吃饭聊天,看电影逛公园;当离别近在手边,天上人间只剩一秒钟的距离,他会不会觉得,那无数个奋不顾身的日日夜夜,如许三多说的,没有意义。
我甚至想,他幸亏不是做稿子累死的,否则让剩下的这一众广告人情何以堪。
做广告累,举世皆知。
可是我还在做。至少目前没有强烈的改变的意愿。
就这么一直到老?
广告与人生的关系,似乎广告人一直都没有学会怎么处理。
最好的文案我还没有写出来,最好的朋友我还没有机会见一面,北京展览馆旁边的那家永和我还没有去,写在南京簪花堂的那些字迹我还没找回来,一直想说的那句话我还没有对你说,一直要赴的那个约我还没有顾上赴。。。。。
想起苏州那个项目,我们试图用广告说服那样一群保守的人,在有限的人生时光里,放下偏见,享受更好的食物,更好的情感,包括更好的房子。
可是能说服吗?
人生无常,及时犒赏。
未经省察的人生是不值得过的人生
秋 发表于 2008-07-24 23:56:04
厌恶于没有灵感,没有智慧的生活。
疲倦于没有观点,没有质感的人生。
